Bookcover of Sportsponsoring
Booktitle:

Sportsponsoring

Entwicklung eines Simulationsmodells für Sponsoringengagements

VDM Verlag Dr. Müller (2008-05-21 )

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ISBN-13:

978-3-639-02952-9

ISBN-10:
3639029526
EAN:
9783639029529
Book language:
German
Blurb/Shorttext:
Das Interesse an einer fundierten wirtschaftlichen Theorie zum Thema Sportsponsoring wurde in letzter Zeit immer größer. Nicht verwunderlich, schließlich haben zahllose Unternehmen bereits vor Jahren die Möglichkeiten dieses kommunikationspolitisch hocheffizienten Marketing-Tools erkannt und Erfolgsgeschichten damit geschrieben. Wie aber lässt sich ein solches Sponsoringengagement richtig planen, welche Effekte können sich Unternehmen und Sport erwarten und welche sind die kritischen Punkte bei der Nutzung dieses Tools, die über Erfolg und Misserfolg entscheiden? Manuel Reinalter filtert die entscheidenden Elemente aus aktuellen wirtschaftswissenschaftlichen Arbeiten zum Thema und vereint sie mit Erkenntnissen aus der Werbewirkungsforschung, der Sozial- und Wahrnehmungspsychologie zu einem schlüssigen Wegweiser. Das damit erarbeitete antizipative Wirkungsmodell wird im Laufe der Arbeit anschaulich erklärt und hilft, das Risiko von Fehleinschätzungen bei der Planung zu vermindern. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Sport- und der Werbebranche, Wissenschaftler, und an Manager und Unternehmen die bereits das Potenzial von Sportsponsoring erkannt haben.
Publishing house:
VDM Verlag Dr. Müller
Website:
http://www.vdm-verlag.de
By (author) :
Manuel Reinalter
Number of pages:
148
Published at:
2008-05-21
Stock:
Available
Category:
Advertisement, marketing
Price:
59.00 €
Keywords:
Sportsponsoring, Sponsoring, Simulationsmodell, Sponsoringengagement, Manuel, Reinalter, Sportmarketing, Werbewirkung, Sponsorship

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