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國際中文版女性雜誌「在地化」策略研究

以「在地切割」與「在地重組」的觀點分析

金琅学术出版社 (2015-04-01 )

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ISBN-13:

978-3-639-73868-1

ISBN-10:
3639738683
EAN:
9783639738681
Book language:
Blurb/Shorttext:
「時尚」(fashion),是全球女性共同的語言。從香奈兒女士(Coco Chanel)的經典名言:「我不塑造時尚,我就是時尚」(I don't do fashion. I am fashion),到2006年瘋迷全球的電影「穿著Prada的惡魔」(The Devil Wears Prada),時尚成為各界的熱門話題,其中,國際時尚女性雜誌是最能展現、操作的媒體。然而,女性時尚雜誌如何在不同地區、國家,甚至是不同文化背景下,掀起共同的熱潮?背後的操作策略絕對值得研究。 有鑑於此,本書以「在地化」策略為研究主軸,並以「在地切割」與「在地重組」的觀點分析國際中文版女性雜誌在台灣市場之發展與經營。此外,亦擴大「在地化」策略的內涵,歸納出「產品在地化」、「利潤在地化」、「生產在地化」、「管理在地化」之四個「在地化」面向,並透過本書建構的 26 項「在地化」策略之具體操作指標,針對2008年已駐足台灣市場的 14 家國際中文版女性雜誌為研究對象,以資料分析法、問卷調查法與深度訪談法進行研究。 本書聚焦於三個面向: 一、國際中文版女性雜誌當初來台的營運動機,以及目前如何營運與管理? 二、國際中文版女性雜誌之「產品在地化」、「利潤在地化」、「生產在地化」、「管理在地化」等策略指標各是如何運作?其運作邏輯是否都透過「在地切割」與「在地重組」為基礎? 三、依照來源國之不同,歸納分析國際中文版女性雜誌在產品與管理上有何異同?
Publishing house:
金琅学术出版社
Website:
https://www.goldenlight-publishing.com
By (author) :
詠萱 郭
Number of pages:
148
Published at:
2015-04-01
Stock:
Available
Category:
Advertisement, marketing
Price:
55.90 €
Keywords:
台灣, 國際中文版女性雜誌, 全球化, 在地化

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