Bookcover of Медиапланирование
Booktitle:

Медиапланирование

показатели и модели при использовании медиамикса

LAP LAMBERT Academic Publishing (2012-04-26 )

Books loader

Omni badge eligible for voucher
ISBN-13:

978-3-8484-0158-1

ISBN-10:
3848401584
EAN:
9783848401581
Book language:
Russian
Blurb/Shorttext:
Данное издание содержит материалы исследований, посвященных планированию рекламных кампаний в традиционных средствах массовой информации. Материалы могут быть полезны для проведения исследований в области планирования рекламных кампаний, а также в учебном процессе для студентов ВУЗов. Первая глава содержит данные об основных тенденциях на рынке рекламы в России и мире; основные определения и понятия в медиапланировании; основыне проблемы в медиапланировании. Вторая глава посвящена определению и математической записи основных параметров медиаплана: охвата, частоты, рейтинга; понятиям результативного охвата и частоты; исследованиям в области накопления охвата и количества рекламных контактов, а также вопросам вероятности контакта с рекламным объявлением. Третья глава освящает вопросы планирования в условиях применения медиамикса; содержит данные о существующих моделях определения результативных медиапараметров, а также оригинальную теорию минимальной результативной частоты медиамикса с описанием всех проведенных исследований для построения модели ее определения. В четвертой главе и приложениях представлены примеры использования предложенных моделей и дополнительные материалы.
Publishing house:
LAP LAMBERT Academic Publishing
Website:
https://www.lap-publishing.com/
By (author) :
Дмитрий Тихонов
Number of pages:
180
Published at:
2012-04-26
Stock:
Available
Category:
Advertisement, marketing
Price:
68.00 €
Keywords:
рейтинг, реклама, медиапланирование, медиамикс, эффективная частота, охват, медиаплан, вероятность контакта

Books loader

Newsletter

Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::unionpay Paypal CryptoWallet Wire Transfer

  0 products in the shopping cart
Edit cart
Loading frontend
LOADING