Copertina di Reaktanz durch Werbung
Titolo del libro:

Reaktanz durch Werbung

Mit spezieller Berücksichtigung der Online-Werbung

VDM Verlag Dr. MŸller Aktiengesellschaft & Co. KG (17.03.2008 )

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ISBN-13:

978-3-8364-8167-0

ISBN-10:
3836481677
EAN:
9783836481670
Lingua del libro:
Tedesco
Risvolto di copertina:
Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit dem Thema der psychologischen Reaktanz und wie diese durch Werbung, insbesondere durch Online-Werbung, ausgelöst werden kann. Reaktanz ist ein Gefühl des Widerstands gegenüber Freiheitseinengungen bzw. Beeinflussungsversuchen. Da Werbung in der Regel Verhaltensbeeinflussung zum Ziel hat, ist Reaktanz in diesem Zusammenhang, nicht nur um unabsichtlich ausgelöste Reaktanz bei Konsumenten zu vermeiden, sondern auch um die Reaktanztheorie bewusst einsetzen zu können, relevant. Zunächst wird die Theorie zu Konsumentenverhalten und Reaktanz aus einschlägiger Fachliteratur erarbeitet. Im Anschluss daran wird der Zusammenhang zwischen Werbung und Reaktanzeffekten hergestellt. Hierbei wird speziell auf jene Werbemittel eingegangen, die besonders durch die Auslösung von Reaktanz geprägt sind. Anschließend werden die verschiedenen Möglichkeiten der Online-Werbung erläutert. Aufbauend auf den aus der Theorie gewonnenen Erkenntnissen wird ein Experiment zur Hervorrufung von Reaktanz bei Internetnutzern durch Popups beschrieben.
Casa editrice:
VDM Verlag Dr. MŸller Aktiengesellschaft & Co. KG
Da (autore):
Brigitte Sator
Numero di pagine:
184
Pubblicato il:
17.03.2008
Giacenza di magazzino:
Disponibile
categoria:
Pubblicità, Marketing
Prezzo:
68,00 €
Parole chiave:
Reaktanz, Konsumentenverhalten, Online-Werbung, Popups, Experiment

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