台灣選戰行銷模式之建構

金琅学术出版社 (19.12.2016 )

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ISBN-13:: 978-3-639-82171-0
ISBN-10:: 3639821718
EAN:: 9783639821710
Könyv nyelve:
Ismertető:: 本書論述行銷理論應用於政治競選活動的演進與發展過程，探討選戰過程中行銷理論的應用，提出一選戰行銷模式以詮釋整體選戰行銷規劃流程，並彰顯選戰行銷的本質與特色，以利實務應用。研究架構著重於行銷理論如何運用在競選活動上，而非在競選活動的細節分析。選戰行銷模式包括台灣政治發展面向特徵之探討、選戰行銷內涵之解析、及選戰策略之規劃等三部分。台灣政治發展面向特徵涵蓋歷史發展背景、傳統文化規範、以及國家認同政治等三變項；選戰行銷內涵包括選戰環境、候選人訴求、以及選戰行銷特性等三變項；選戰策略規劃闡述行銷方案與行銷策略應用等二變項。本研究並以一個案為該模式進行實證分析，並協助候選人或政黨於競選中能有效應用行銷理論。
Kiadó:: 金琅学术出版社
Weboldal:: https://www.goldenlight-publishing.com
Szerezte:: 春富陳
Oldalszám:: 120
Kiadja:: 19.12.2016
Raktárkészlet:: Raktáron
Kategória:: Reklám és marketing
Ár:: 24,80 €
Kulcsszavak:: 行銷理論, 政治行銷, 政治競選活動, 選戰行銷, 商業行銷