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Le choix d'un roman sur le point de vente

Influence des variables situationnelles et des caractéristiques du consommateur sur le processus décisionnel utilisé

Editions universitaires europeennes (2010-07-05 )

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ISBN-13:

978-613-1-50036-7

ISBN-10:
6131500363
EAN:
9786131500367
Book language:
French
Blurb/Shorttext:
Comment choisissons-nous nos romans ? Quels éléments influencent notre mode de sélection ? Ces deux questions sont au cœur de ce travail de recherche qui mobilise des théories dans différentes disciplines : comportement du consommateur bien entendu mais également sociologie de la lecture, sémiologie ou encore marketing situationnel. Dans cette étude, nous proposons une typologie des processus décisionnels utilisables pour choisir un roman. Chacun renvoie à différents phénomènes de consommation dont nous présentons les fondements théoriques : procrastination, fidélité, inertie, butinage, recherches préachats, mécanismes mentaux de prise de décision, influence du packaging, etc. Par ailleurs, nous déterminons les variables susceptibles d’influer sur ces derniers : profil sociodémographique et humeur du consommateur, jour de l'achat, sources d'information utilisées, type de lecture lue, disposition des romans dans la librairie, etc. Cette recherche s'adresse évidemment aux professionnels du livre -éditeurs et libraires- mais également à tous les curieux qui se demandent pourquoi et comment ils sont parvenus à choisir leur dernier roman parmi tous ceux proposés...
Publishing house:
Editions universitaires europeennes
Website:
http://www.editions-ue.com/
By (author) :
Caroline Baillet
Number of pages:
544
Published on:
2010-07-05
Stock:
Available
Category:
Other
Price:
98.00 €
Keywords:
Comportement du consommateur, marketing des biens culturels, marketing situationnel, Romans, processus décisionnels, Semiologie, sociologie de la lecture, romans, sémiologie

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