Bookcover of Image- und Einstellungsveränderungen durch Marketing-Events
Booktitle:

Image- und Einstellungsveränderungen durch Marketing-Events

Eine Wirkungsanalyse

AV Akademikerverlag (2014-05-08 )

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ISBN-13:

978-3-639-62902-6

ISBN-10:
3639629027
EAN:
9783639629026
Book language:
German
Blurb/Shorttext:
Haben Marketing-Events eine Wirkung auf die Einstellung gegenüber bzw. auf das Image von Unternehmen? Innerhalb des Organismus spielen bei der Wirkung von Events affektive und kognitive Konstrukte eine Rolle. Die Einstellung bzw. das Image gelten als intervenierende Variable. Sind die Wirkungen kurzfristig oder können sie als mittelfristig zeitlich stabil angesehen werden? Welchen Stellenwert haben soziodemografische Merkmale wie Alter, Geschlecht oder Bildung bei der Wirkung? Als Methode wurde eine Panel-Befragung der Teilnehmer eines Partner- und Kundenevents ausgewählt. Ergebnis: Es konnten Image- und Einstellungswirkungen durch das Event nachgewiesen werden. Soziodemografische Faktoren wie das Geschlecht und die Bildung der Teilnehmer hatten keinen Einfluss auf die Einstellung.
Publishing house:
AV Akademikerverlag
Website:
http://www.akademikerverlag.de/
By (author) :
Eva-Maria Eckert
Number of pages:
232
Published on:
2014-05-08
Stock:
Available
Category:
Advertisement, marketing
Price:
76.90 €
Keywords:
Image, Einstellung, Event-Marketing, Werbewirkung, Werbewirkungsforschung, Marketing Events, Wirkung, Unternehmenskommunikation, Erfolgskontrolle, Einstellungsmessung, Befragung (Panel)

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