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行銷策略與品牌權益之研究-以富山企業為例

金琅学术出版社 (2015-03-23 )

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ISBN-13:

978-3-639-73869-8

ISBN-10:
3639738691
EAN:
9783639738698
Book language:
Blurb/Shorttext:
華人將香視為人與鬼神間的一種傳遞工具,因此泛亞洲地區的人對 「香」的概念大都是在停留在祭拜上。因為香是由中藥材所製造而成的,而這些藥材成分有安定人心的效用,因此能讓聞到香味的人感到心情放鬆和平靜;所以,香的功用不只單是在祭拜上而已。就傳統的製造業而言,行銷只需要考慮到4P的元素,讓消費者願意花錢購買即可完成交易。然而就以富山企業來說,其不然屬於傳統的製造業,其中亦包含服務業的概念。因此本研究目的在於探討富山企業旗下兩個品牌的品牌定位,以及其行銷策略和服務品質對其品牌權益的影響。 本研究結合了行銷策略、服務品質與品牌權益等概念,以整合出適合之研究模型。同時針對富山企業旗下兩品牌-富山檀香和富山香堂之消費者進行問卷調查,共回收391份有效問卷;在分析方法上則是使用獨立樣本T檢定、單因子變異數分析和迴歸分析,以驗證研究假設。 後續研究上亦可加入消費者購買動機,或是商品知識等變數,重新衡量消費者對於富山企業產品的感受。
Publishing house:
金琅学术出版社
Website:
https://www.goldenlight-publishing.com
By (author) :
于峰 金
Number of pages:
92
Published on:
2015-03-23
Stock:
Available
Category:
Advertisement, marketing
Price:
39.90 €
Keywords:
富山香堂, 行销策略, 品牌權益, 文創

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