Bookcover of 置入性廣告對網路社群遊戲玩家行為意向之研究
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置入性廣告對網路社群遊戲玩家行為意向之研究

金琅学术出版社 (2015-06-22 )

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ISBN-13:

978-3-639-81604-4

ISBN-10:
3639816048
EAN:
9783639816044
Book language:
Blurb/Shorttext:
在以免收費為主流的社群遊戲市場環境中,遊戲廠商引進置入性廣告為其主要收入來源。目前社群遊戲廣告模式除了傳統直接彈出的置入式廣告外,尚有道具式、回饋式及目標式等三種置入式廣告。一款網路社群遊戲動輒數以萬計遊戲人口,能產生的廣告效益相當可觀。社群遊戲置入廣告有其優勢,但置入性廣告可能導致遊戲玩家的抗拒行為意向。抗拒行為將影響遊戲生命週期及廠商盈利甚鉅,有必要釐清確認導致抗拒行為意向的產生原因,並找出降低其抗拒行為意向的方法。因此,本研究期望利用計劃行為理論為基礎,整合以往社群遊戲玩家的抗拒行為研究之相關變數,「知覺不公平」、「負面口碑」及「價值障礙」,建構一個社群遊戲玩家的抗拒行為的心理認知模式,並探討四種置入性廣告對社群遊戲玩家之抗拒行為差異。
Publishing house:
金琅学术出版社
Website:
https://www.goldenlight-publishing.com
By (author) :
順年 羅
Number of pages:
108
Published on:
2015-06-22
Stock:
Available
Category:
Media, communication
Price:
49.90 €
Keywords:
置入性行銷, 社群遊戲

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