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旅展體驗行銷對體驗價值與顧客購買意願之研究

金琅学术出版社 (2017-06-09 )

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ISBN-13:

978-3-330-82572-7

ISBN-10:
3330825723
EAN:
9783330825727
Book language:
Blurb/Shorttext:
本書以臺北國際自行車展覽會進行研究,並以622名顧客為研究對象進行調查,獲得有效問卷602份,回收率良好,達95.0%。本書研究之主要目的在探討會員對該展覽體驗行銷、體驗價值與購買意願之關係,使用SPSS12.0套裝軟題運算,透過描述統計、t檢定、單因子變異數分析、迴歸及階層迴歸分析等方式進行分析,研究結果發現:一、不同人口統計變項之展覽顧客體驗行銷之差異性比較,在性別、年齡、教育程度、平均月收入等面向達到顯著差異;二、不同人口統計變項之展覽顧客體驗價值之差異性比較在年齡、教育程度及平均月收入等面向達到顯著差異;三、參觀展覽之顧客在體驗行銷與體驗價值存有顯著的正相關;四、體驗行銷各構面對購買意願具有相當顯著的正向影響。
Publishing house:
金琅学术出版社
Website:
https://www.goldenlight-publishing.com
By (author) :
明仁 李
Number of pages:
112
Published on:
2017-06-09
Stock:
Available
Category:
Sport
Price:
24.80 €
Keywords:
購買意願, 體驗行銷, 體驗價值

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