旅展體驗行銷對體驗價值與顧客購買意願之研究

金琅学术出版社 (2017-06-09 )

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ISBN-13:: 978-3-330-82572-7
ISBN-10:: 3330825723
EAN:: 9783330825727
Book language:
Blurb/Shorttext:: 本書以臺北國際自行車展覽會進行研究，並以622名顧客為研究對象進行調查，獲得有效問卷602份，回收率良好，達95.0%。本書研究之主要目的在探討會員對該展覽體驗行銷、體驗價值與購買意願之關係，使用SPSS12.0套裝軟題運算，透過描述統計、t檢定、單因子變異數分析、迴歸及階層迴歸分析等方式進行分析，研究結果發現:一、不同人口統計變項之展覽顧客體驗行銷之差異性比較，在性別、年齡、教育程度、平均月收入等面向達到顯著差異;二、不同人口統計變項之展覽顧客體驗價值之差異性比較在年齡、教育程度及平均月收入等面向達到顯著差異；三、參觀展覽之顧客在體驗行銷與體驗價值存有顯著的正相關；四、體驗行銷各構面對購買意願具有相當顯著的正向影響。
Publishing house:: 金琅学术出版社
Website:: https://www.goldenlight-publishing.com
By (author) :: 明仁李
Number of pages:: 112
Published on:: 2017-06-09
Stock:: Available
Category:: Sport
Price:: 24.80 €
Keywords:: 購買意願, 體驗行銷, 體驗價值