Bookcover of Математические методы и модели управления стимулированием покупателей
Booktitle:

Математические методы и модели управления стимулированием покупателей

Теория и практика стимулирования конечных покупателей на примерах с применением математических методов и моделей планирования и оценки эффективности

LAP LAMBERT Academic Publishing (2011-01-31 )

Books loader

Omni badge eligible for voucher
ISBN-13:

978-3-8433-1032-1

ISBN-10:
3843310327
EAN:
9783843310321
Book language:
Russian
Blurb/Shorttext:
Стимулирование конечных покупателей – предложение покупателю дополнительного стимула (бонуса) сверх стандартного предложения товара и цены с целью ускорения им покупки в ограниченный промежуток времени, повышения и углубления уровня знания товара и бренда и получения конкурентного преимущества. Промоушн-акции, бесплатные образцы, конкурсы, лотереи и скидки вытесняют имиджевую и товарную рекламу. В книге рассмотрены методы и модели планирования и оценки эффективности мероприятий по стимулированию, большинство из них - математические. В первой главе рассмотрено место стимулирования в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Предложена концепция предмета коммуникации. Во второй главе сформулированы понятия эффекта и эффективности стимулирования, предложены показатели и формулы их расчетов, приведены примеры расчета показателей. Третья глава посвящена вопросам планирования. Как выбирать бонусы и назначать скидки? Как прогнозировать объемы продаж и рассчитать бюджет на стимулирование? Что влияет на принятие решений о покупке? Книга предназначена предпринимателям, специалистам в области рекламы и маркетинга, студентам и аспирантам соответствующих специальностей.
Publishing house:
LAP LAMBERT Academic Publishing
Website:
https://www.lap-publishing.com/
By (author) :
Анастасий Климин
Number of pages:
184
Published on:
2011-01-31
Stock:
Available
Category:
Advertisement, marketing
Price:
68.00 €
Keywords:
Стимулирование покупателей, математические методы и модели, эффективность рекламы, прогнозирование продаж

Books loader

Newsletter

Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::unionpay Paypal CryptoWallet Wire Transfer

  0 products in the shopping cart
Edit cart
Loading frontend
LOADING