Couverture de Reaktanz durch Werbung
Titre du livre:

Reaktanz durch Werbung

Mit spezieller Berücksichtigung der Online-Werbung

VDM Verlag Dr. MŸller Aktiengesellschaft & Co. KG (17-03-2008 )

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ISBN-13:

978-3-8364-8167-0

ISBN-10:
3836481677
EAN:
9783836481670
Langue du livre:
Allemand
texte du rabat:
Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit dem Thema der psychologischen Reaktanz und wie diese durch Werbung, insbesondere durch Online-Werbung, ausgelöst werden kann. Reaktanz ist ein Gefühl des Widerstands gegenüber Freiheitseinengungen bzw. Beeinflussungsversuchen. Da Werbung in der Regel Verhaltensbeeinflussung zum Ziel hat, ist Reaktanz in diesem Zusammenhang, nicht nur um unabsichtlich ausgelöste Reaktanz bei Konsumenten zu vermeiden, sondern auch um die Reaktanztheorie bewusst einsetzen zu können, relevant. Zunächst wird die Theorie zu Konsumentenverhalten und Reaktanz aus einschlägiger Fachliteratur erarbeitet. Im Anschluss daran wird der Zusammenhang zwischen Werbung und Reaktanzeffekten hergestellt. Hierbei wird speziell auf jene Werbemittel eingegangen, die besonders durch die Auslösung von Reaktanz geprägt sind. Anschließend werden die verschiedenen Möglichkeiten der Online-Werbung erläutert. Aufbauend auf den aus der Theorie gewonnenen Erkenntnissen wird ein Experiment zur Hervorrufung von Reaktanz bei Internetnutzern durch Popups beschrieben.
Maison d'édition:
VDM Verlag Dr. MŸller Aktiengesellschaft & Co. KG
de (auteur) :
Brigitte Sator
Numéro de pages:
184
Publié le:
17-03-2008
Stock:
Disponible
Catégorie:
Publicité, Marketing
Prix:
68.00 €
Mots-clés:
Reaktanz, Konsumentenverhalten, Online-Werbung, Popups, Experiment

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