Couverture de 整合行銷傳播對大陸美容養生市場影響之個案研究
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整合行銷傳播對大陸美容養生市場影響之個案研究

金琅学术出版社 (22-01-2015 )

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ISBN-13:

978-3-639-73556-7

ISBN-10:
3639735560
EAN:
9783639735567
Langue du livre:
texte du rabat:
大陸美容養生市場的發展,隨中國經濟環境的成長,女性對美容養生更為重視,整體市場環境競爭、多變,如何在其中脫穎出對企業具有一定壓力,此競爭力包含企業本身的品牌形象,而形塑美容養生市場的專業品牌形象,有賴完善的整合行銷傳播(Integrated Marketing Communication,IMC)來建立本研究個案「赫芙寧生物科技有限公司」利用IMC成功在大陸美養生市場開展業務、形塑其特色,研究中將對此進行研究並歸IMC對品牌形象的實際影響關係為何?同時深入研究IMC對品牌形象之有效模式。大陸美容養生產業市場競爭日益激烈,整合行銷傳播管理議題逐漸受重視與討論。由於品牌形象管理是企業經營的基礎,過去對於IMC與品牌形象的討論較少,尤其是美容養生產業,因此本研究以IMC為研究主題,目的在尋找適當的IMC方法,做為提升美容養生產業品牌形象的具體方針。本研究以赫芙寧生物科技有限公司為研究個案,同時整合文獻探討IMC之相關理論觀點,歸納出影響美容養生品牌形象之策略要點,透過深度訪談及資料分析,歸納出美容養生市場之IMC策略對品牌形象的建立模式,提供國內美容養生公司參考。
Maison d'édition:
金琅学术出版社
Site Web:
https://www.goldenlight-publishing.com
de (auteur) :
辰 王, 昭瑢 李
Numéro de pages:
140
Publié le:
22-01-2015
Stock:
Disponible
Catégorie:
Publicité, Marketing
Prix:
522.67 HK$
Mots-clés:
整合行銷傳播, 品牌形象, 品牌管理, 美容養生, 話題行銷, 連鎖企業

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