Графический дизайн в фэшн-брендинге
Теоретические основы и практические рекомендации
978-3-659-26566-2
3659265667
76
2012-10-06
52.92 $
rus
https://images.our-assets.com/cover/230x230/9783659265662.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/230x230/9783659265662.jpg
https://images.our-assets.com/cover/2000x/9783659265662.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/2000x/9783659265662.jpg
Глобальные дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе сравнимы по стоимости с глобальными потребительскими и промышленными брендами, занимающими лидирующие позиции на рынке. Однако специалисты по маркетингу до сих пор ведут споры о том, что же считать дизайнерским брендом в фэшн-бизнесе, как эффективно управлять многоуровневым портфелем дизайнерских брендов и, наконец, как проектировать и выводить на рынок новые дизайнерские бренды. В настоящей работе рассмотрены основные теоретические подходы к проблеме создания и позиционирования бренда с точки зрения его визуальной коммуникации, и обозначена роль графического дизайна в этих процессах. Книга состоит из двух частей: в первой автор обращается к понятиям «бренд» и «брендинг», описывает специфику фэшн-брендинга, акцентируя внимание на аспекте визуальной коммуникации бренда; вторая же часть посвящена графическому дизайну и анализу его средств и функций в брендинге. Материалы могут быть использованы как в учебном процессе (например, в курсах по теории и практике PR, рекламе, брендингу), так и в практической деятельности графических дизайнеров, бренд-менеджеров, специалистов по связям с общественность
https://morebooks.de/books/es/published_by/lap-lambert-academic-publishing/47/products
Otros
https://morebooks.de/store/es/book/%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9-%D0%B4%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD-%D0%B2-%D1%84%D1%8D%D1%88%D0%BD-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B5/isbn/978-3-659-26566-2