Buchcover von Reaktanz bei Konsumenten
Buchtitel:

Reaktanz bei Konsumenten

Wesen, Auswirkungen und Implikationen für das Marketing

AV Akademikerverlag (25.04.2012 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-40256-8

ISBN-10:
3639402561
EAN:
9783639402568
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Reaktanz beschreibt den psychischen Widerstand, mit dem Individuuen nicht selten auf subjektiv wahrgenommene Einengungen ihres persönlichen Frei­heitsspielraums reagieren. Wann und wodurch fühlen sich Konsumenten in ihrer Konsum- und Wahlfreiheit eingeengt? Wie kann sich die ausgelöste Reaktanz auf den Erfolg marketing- und verbraucherpolitischer Maßnahmen auswirken? Die Autorin Eva Wendt gibt einführend einen Überblick über Wesen, Determinanten und Effekte des Auftretens von Reaktanz. Anhand em­pirischer Studien erörtert sie anschließend, unter welchen Bedingungen der Konsument kommunikative Beeinflussungsversuche von Seiten des Marketing bzw. des Verbraucherschutzes oder die beschränkte Verfügbarkeit von Pro­dukten als “Bedrohung” seiner Freiheit empfindet und wie sich die dadurch möglicherweise ausgelöste Reaktanz im Verhalten manifestieren kann. Auf dieser Basis werden wichtige Ansatzpunkte für den erfolgreichen Umgang mit Reaktanz in der Praxis diskutiert. Grundlage der fundierten Analyse bilden die von Brehm (1966) entwickelte Reaktanztheorie und benachbarte Theorien aus der (Sozial-)Psychologie. Interessant ist dieses Buch insbesondere für Entschei­dungsträger im Marketing und Verbraucherschutz und für Wirtschaftswissen­schaftler.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
Eva Wendt
Seitenanzahl:
92
Veröffentlicht am:
25.04.2012
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
42,00 €
Stichworte:

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