Events zur Unterstützung der Markenbildung
Eine empirische Untersuchung zur Erhebung und
Bewertung der Wirkungen
des Event-Marketings für die strategische
Markenführung
978-3-639-09035-2
3639090357
92
2008-10-15
49.00 €
ger
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Heutzutage ist die Gesellschaft von 764.472
verschiedener Marken umgeben. Kaum ein Produkt
besticht nicht durch seine besondere Markierung, wie
Farbgebung oder Slogan, um sich von der Masse
abzuheben. Die Unternehmen stehen in einem täglichen
Wettbewerb, sich in den Köpfen der Konsumenten zu
verankern, von der Konkurrenz abzuheben und zum Kauf
der eigenen Marke anzuregen. Es wird versucht, dem
Konsumenten einen ideellen und emotionalen
Zusatznutzen zuversprechen und so den Kunden an die
Marke zu binden.
Das Event-Marketing leistet den
entscheidenden Beitrag, die Marke durch seine
inszenierte Erlebniswelt dem Konsumenten
zuvermitteln, in dem diese emotional präsentiert
wird.
Doch noch ist nicht bekannt, ob diese Ziele durch
das Event-Marketing erreicht werden können. Die
Autorin Amelie Pamp gibt einen Überblick darüber,
inwieweit das Event-Marketing das Vertrauen in die
Marke stärken kann, den Konsumenten an die Marke
bindet und den Anforderungen der erlebnisorientierten
Gesellschaft entspricht.
Das Buch richtet sich an Marketing-Interessierte,
Personen aus Agenturen und Unternehmen.
https://morebooks.de/books/cn/published_by/vdm-verlag-dr-mueller/3/products
广告,市场营销
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